Pour les agences, principales parties prenantes du marché publicitaire, à la crise économique est venue s'ajouter la loi Sapin qui a profondément bouleversé le marché. Cette loi interdit les ristournes et autres commissions d'agence de la part des supports. Les agences, privées ainsi d'une part importante de leur rémunération, ont connu une baisse substantielle de leurs marges, entraînant pour certaines des vagues de licenciements...

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